Apple a longtemps affirmé que la marque ne rejoindrait pas le mouvement BIMI, qui permet d’afficher le logo des marques dans la messagerie de leur audience, à côté de l’expéditeur de l’email.
Mais la version iOS 18.1 inclut une fonctionnalité qui s’en approche largement sans utiliser le même protocole : Business Connect.
Que contient la mise à jour Apple Branded Email ?
Dès son activation, les entreprises pourront afficher leur logo et nom de marque à plusieurs endroits clés :
- Dans les e-mails
- Lors de la réception d’appels téléphoniques
- Dans Apple Mail,
- Dans Apple Pay
- Dans l’application téléphone
La mise à jour d’Apple va faciliter l’identification des entreprises légitimes et renforcer leur image de marque.
Apple va donc permettre l’affichage d’un logo sans passer par la norme BIMI.
Apple Branded Email bénéficie d’une mise en place plus rapide et facile que BIMI.
Côté sécurité, elle repose sur une politique DMARC du nom de domaine restrictive (en “quarantine” ou “reject”).
Combien coûte Apple Branded Email ?
Autre avantage et de taille, Apple Branded Email est gratuit !
Il est également moins restrictif quant au format du logo là où Bimi n’autorise que le SVG Tiny PS.
A quelle date pourrez vous ajouter votre logo sur Apple Mail ?
La mise à jour sera disponible entre la fin de cette année et le début 2025. Vous pourrez donc ajouter votre logo sur l’ensemble des devices d’Apple et de leurs applications : Apple Mail, Apple Pay, appels téléphoniques…
Quelles sont les limites d’Apple Branded Email?
Une nouveauté limitée à l’univers Apple
Apple Branded Email ne couvre forcément que le spectre Apple.
Il s’agit du client mail le plus utilisé au monde mais la marque n’a pas communiqué sur l’effet d’Apple Branded Email à une boîte Gmail utilisée depuis Apple Mail par exemple.
Une sécurité des données floue
BIMI, bien qu’étant un protocole lourd, garantit une certaine sécurité des données puisqu’il nécessite un VMC (Certificat de Marque Déposée) ou un CMC (certificat qui nécessite l’utilisation du logo depuis un an minimum).
Ces certificats permettent plusieurs vérifications importantes quant à la légitimité et l’existence même de l’expéditeur.
Pour le moment, Apple ne semble pas vérifier l’authenticité des logos.
Dans ce cas, l’utilisation d’un logo ne garantira pas l’identité de l’expéditeur.
Quelles actions mettre en place suite à Apple Branded Email ?
Cette mise à jour Apple apportera une meilleure visibilité aux entreprises qui la mettront en place.
N’hésitez donc pas à réaliser les différentes étapes nécessaires dès à présent.
Bad Sender a d’ailleurs fait un article qui détaille la marche à suivre étape par étape.
N’hésitez pas à le consulter!
A l’heure actuelle, nous ne connaissons pas encore concrètement les subtilités de sa mise en place.
Soyons donc patients et observons les retours des tests qui seront réalisés suite aux versions bêta qui devraient sortir prochainement.
Enfin, dans tous les cas, la mise en place de BIMI reste indispensable pour couvrir l’ensemble des webmails et clients mails.
Apple Branded Email apporte une couverture intéressante mais qui reste complémentaire à BIMI.
BIMI : Corentin vous parle de cette norme pour afficher votre logo dans la messagerie
Autrice : Agathe Allard, responsable délivrabilité email chez Mindbaz
Contributrice de :
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