Display Name: ¿Cómo elegir el mejor nombre de remitente para tus campañas de emailing?
Jul 24, 2023
Si tu objetivo es aumentar tu tasa de entregabilidad, debes tener en cuenta algunos trucos. En primer lugar, los que tienen el control de la llegada de tus emails a la bandeja de entrada de tu audiencia son los proveedores de servicios de Internet (ISPs): Outlook, Yahoo, gmail… Las herramientas anti-spam como Vade también juegan un papel importante en tu capacidad de entrega. Si eres una agencia que envía campañas de email a otras empresas, seguir las reglas establecidas es capital para tu estrategia: si intentas evitar de las reglas, los ISPs pueden bloquearte fácilmente y arruinar tu negocio.En junio de 2022, los proveedores de servicios de Internet, una vez más, acordaron nuevos requisitos en torno al «display name» Literalmente, es el nombre en la pantalla, el nombre del remitente que verá tu audiencia. Comprobemos juntos lo que se puede o no hacer en tus campañas de emailing.
Escucha el análisis de Bruno sobre el mejor Display Name – La Baz Podcast
Nombre del remitente de email: cómo gustarle a los Proveedores de Servicios de Internet (ISP)
Primero, ¿dónde está el display name en tu campaña de emailing?
El display name es el alias que aparece en tus emails en el campo de remitente. Este es el nombre de envío que tu audiencia verá cuando el email llegue a su bandeja de entrada. Esta es una parte de tu campaña de emailing que no debes pasar por alto: tiene un impacto en tu entregabilidad. Hablamos de la capacidad de un mensaje para llegar a la bandeja de entrada.
.Aquí, el «display name» es «Mindbaz». El asunto es «Cómo elegir el mejor nombre de remitente para tus campañas de email».
3 consejos para encontrar un buen nombre de remitente
Los Proveedores de Servicios de Internet (ISP) son algunos de los actores que deciden si tu nombre de remitente cumple con sus reglas. Recomiendan que el usuario pueda identificar fácilmente quién envía el email marketing o la publicidad. Los expertos de Mindbaz revisan regularmente las reglas para brindarte los mejores consejos para aumentar tu capacidad de entrega:
Tu nombre de usuario debe coincidir con tu base de datos
No uses el nombre de una marca sola (si no es tu empresa)
El espacio dedicado al remitente no es un segundo objeto
El mejor nombre de remitente para campañas de emailing
Concretamente, ser claro es una ventaja considerable. Ten en cuenta el nombre de la empresa que posee la base de datos, el nombre de la base de datos y tu tema. Una vez que estos elementos estén claros, puedes programar tu campaña de emailing. Digamos que tu empresa está enviando campañas de marketing para Amazon con una base determinada “La selección del día”. Quieres informar a tu audiencia que los productos están actualmente en promoción. En este caso, un nombre de remitente optimizado para tu campaña podría ser:Remitente: La selección del díaAsunto: [Amazon] Promoción de productos del díaNo seguir las reglas puede tener graves consecuencias para tu agencia. Si solías usar alias más flexibles y comerciales y te funcionaban, ten cuidado: los proveedores de servicios de Internet actualizan constantemente sus políticas. Es posible que tus nombres de remitente hayan funcionado antes, pero probablemente ya no sea el casoSMS marketing: Distribuya su Campañas de SMS intuitivamente
Lo que ya no puedes usar como alias de email
Sí, las reglas cambian con el tiempo. Puedes haber leído artículos con consejos y trucos diferentes a los que acabamos de darte. Asegúrate de verificar la fecha en que se escribió el artículo y las actualizaciones (¡junio de 2022 en nuestro caso!).Estos son algunos ejemplos de prácticas comunes que ya no son aceptadas por los ISP:
Amazon*
Tu tienda online
Promociones
Base 1 lo que necesitas para jardinería
Tu tienda en línea por Base1
Las mejores ofertas solo para ti
*No es complicado: si no eres Amazon, no digas que eres Amazon.
Seguro de salud para personas mayores: un ejemplo de campaña de emailing
Algunos alias prohibidos en el nicho de seguros:
Mi seguro de salud
Base1 para la salud de las personas mayores
Seguro de salud para mayores por Base1
Etc.
¿Y si rompemos las reglas de los ISP y los filtros de spam?
El incumplimiento de las reglas conducirá a un bloqueo de los proveedores de servicios de Internet y a una mala puntuación de las herramientas de filtrado. Evita tomar riesgos: el coste supera los beneficios La palabra clave es identificar quién envía el email para no engañar a tus suscriptores.
Optimiza la entregabilidad de tu campaña de emailing a primera vista
Vale, te acabamos de dar algunos consejos para asegurarte de la llegada a la bandeja de entrada de tus emails. ¿Quieres ir más allá? Normal, la tasa de apertura también es un factor de rendimiento clave en el que varios parámetros tienen un impacto, como
Un asunto de email con impacto
Una segmentación clara
Un enrutador de email de alto rendimiento
Una estrategia de marketing eficaz
Un seguimiento de KPIs importantes como la tasa de ganancia
La optimización de tu nombre de remitente es importante para tu audiencia también
¿Has aplicado correctamente las reglas de display name? Bien. Pero eso no es todo: los filtros de spam se centrarán en las señales enviadas por tu audiencia a tu campaña. Hay señales buenas y señales malas.Las señales buenas
Alta tasa de apertura
Buena tasa de respuesta
Mover un mensaje de la papelera (¡incluso del spam!) a la bandeja de entrada
Añadir el remitente a la libreta de direcciones
Las señales malas
Mover un mensaje de la bandeja de entrada a la papelera de reciclaje o al spam
Eliminar un mensaje sin abrirlo.
Estos elementos determinan una puntuación que es particularmente importante para tu tasa de entregabilidad. Cuando un miembro de tu audiencia hace algo de la lista anterior, ha sido directamente influenciado por tu nombre de remitente. Conclusión: Optimizar Tu display name para los ISP, los softwares de filtrado, pero, sobre todo, optimiza para tu audiencia. ¿Tiene más preguntas? ¿Y si hablas con nuestros expertos para ver cómo puedes mejorar tu tasa de entregabilidad? ¿Buscas una solución eficaz para tus campañas de emailing? Programa una demo para tomar medidas concretas.
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