Display Name: ¿Cómo elegir el mejor nombre de remitente para tus campañas de emailing?

Jul 24, 2023

Si tu objetivo es aumentar tu tasa de entregabilidad, debes tener en cuenta algunos trucos.  En primer lugar, los que tienen el control de la llegada de tus emails a la bandeja de entrada de tu audiencia son los proveedores de servicios de Internet (ISPs): Outlook, Yahoo, gmail… Las herramientas anti-spam como Vade también juegan un papel importante en tu capacidad de entrega.  Si eres una agencia que envía campañas de email a otras empresas, seguir las reglas establecidas es capital para tu estrategia: si intentas evitar de las reglas, los ISPs pueden bloquearte fácilmente y arruinar tu negocio. En junio de 2022, los proveedores de servicios de Internet, una vez más, acordaron nuevos requisitos en torno al «display name» Literalmente, es el nombre en la pantalla, el nombre del remitente que verá tu audiencia. Comprobemos juntos lo que se puede o no hacer en tus campañas de emailing.

Escucha el análisis de Bruno sobre el mejor Display Name – La Baz Podcast

   

Nombre del remitente de email: cómo gustarle a los Proveedores de Servicios de Internet (ISP)

Primero, ¿dónde está el display name en tu campaña de emailing?

El display name es el alias que aparece en tus emails en el campo de remitente. Este es el nombre de envío que tu audiencia verá cuando el email llegue a su bandeja de entrada.  Esta es una parte de tu campaña de emailing que no debes pasar por alto: tiene un impacto en tu entregabilidad. Hablamos de la capacidad de un mensaje para llegar a la bandeja de entrada. 

.Aquí, el

.Aquí, el «display name» es «Mindbaz». El asunto es «Cómo elegir el mejor nombre de remitente para tus campañas de email».

Las reglas son cada vez más estrictas

En marketing directo por email, a menudo se utiliza este alias para especificar la oferta presente en el email. Las reglas de uso aceptadas por los diferentes ISP y órganos de filtrado se han endurecido en los últimos años para hacer frente a los intentos de phishing y/o remitentes deliberadamente engañosos. Mindbaz :La mejor solución de email para maximizar la entregabilidad de tus campañas  

3 consejos para encontrar un buen nombre de remitente

Los Proveedores de Servicios de Internet (ISP) son algunos de los actores que deciden si tu nombre de remitente cumple con sus reglas. Recomiendan que el usuario pueda identificar fácilmente quién envía el email marketing o la publicidad. 

Los expertos de Mindbaz revisan regularmente las reglas para brindarte los mejores consejos para aumentar tu capacidad de entrega:
  1. Tu nombre de usuario debe coincidir con tu base de datos
  2. No uses el nombre de una marca sola (si no es tu empresa)
  3. El espacio dedicado al remitente no es un segundo objeto
 

El mejor nombre de remitente para campañas de emailing

Concretamente, ser claro es una ventaja considerable. Ten en cuenta el nombre de la empresa que posee la base de datos, el nombre de la base de datos y tu tema. Una vez que estos elementos estén claros, puedes programar tu campaña de emailing.  Digamos que tu empresa está enviando campañas de marketing para Amazon con una base determinada “La selección del día”. Quieres informar a tu audiencia que los productos están actualmente en promoción. 

En este caso, un nombre de remitente optimizado para tu campaña podría ser:

Remitente: La selección del día Asunto: [Amazon] Promoción de productos del día

No seguir las reglas puede tener graves consecuencias para tu agencia. Si solías usar alias más flexibles y comerciales y te funcionaban, ten cuidado: los proveedores de servicios de Internet actualizan constantemente sus políticas.  Es posible que tus nombres de remitente hayan funcionado antes, pero probablemente ya no sea el caso

SMS marketing: Distribuya su Campañas de SMS intuitivamente

Lo que ya no puedes usar como alias de email

Sí, las reglas cambian con el tiempo. Puedes haber leído artículos con consejos y trucos diferentes a los que acabamos de darte. Asegúrate de verificar la fecha en que se escribió el artículo y las actualizaciones (¡junio de 2022 en nuestro caso!). Estos son algunos ejemplos de prácticas comunes que ya no son aceptadas por los ISP:
  • Amazon*
  • Tu tienda online
  • Promociones
  • Base 1 lo que necesitas para jardinería
  • Tu tienda en línea por Base1
  • Las mejores ofertas solo para ti
    *No es complicado: si no eres Amazon, no digas que eres Amazon.  

    Seguro de salud para personas mayores: un ejemplo de campaña de emailing

    Algunos alias prohibidos en el nicho de seguros:
    • Mi seguro de salud
    • Base1 para la salud de las personas mayores
    • Seguro de salud para mayores por Base1
    • Etc.

    ¿Y si rompemos las reglas de los ISP y los filtros de spam?

    El incumplimiento de las reglas conducirá a un bloqueo de los proveedores de servicios de Internet y a una mala puntuación de las herramientas de filtrado. Evita tomar riesgos: el coste supera los beneficios La palabra clave es identificar quién envía el email para no engañar a tus suscriptores.

    Optimiza la entregabilidad de tu campaña de emailing a primera vista

    Vale, te acabamos de dar algunos consejos para asegurarte de la llegada a la bandeja de entrada de tus emails. ¿Quieres ir más allá? Normal, la tasa de apertura también es un factor de rendimiento clave en el que varios parámetros tienen un impacto, como
    • Un asunto de email con impacto
    • Una segmentación clara
    • Un enrutador de email de alto rendimiento
    • Una estrategia de marketing eficaz
    • Un seguimiento de KPIs importantes como la tasa de ganancia
     

    La optimización de tu nombre de remitente es importante para tu audiencia también

    ¿Has aplicado correctamente las reglas de display name? Bien.  Pero eso no es todo: los filtros de spam se centrarán en las señales enviadas por tu audiencia a tu campaña. Hay señales buenas y señales malas. Las señales buenas
    • Alta tasa de apertura
    • Buena tasa de respuesta
    • Mover un mensaje de la papelera (¡incluso del spam!) a la bandeja de entrada
    • Añadir el remitente a la libreta de direcciones
    Las señales malas
    • Mover un mensaje de la bandeja de entrada a la papelera de reciclaje o al spam
    • Eliminar un mensaje sin abrirlo.
    Estos elementos determinan una puntuación que es particularmente importante para tu tasa de entregabilidad.  Cuando un miembro de tu audiencia hace algo de la lista anterior, ha sido directamente influenciado por tu nombre de remitente. Conclusión: Optimizar Tu display name para los ISP, los softwares de filtrado, pero, sobre todo, optimiza para tu audiencia.  ¿Tiene más preguntas? ¿Y si hablas con nuestros expertos para ver cómo puedes mejorar tu tasa de entregabilidad?  ¿Buscas una solución eficaz para tus campañas de emailing? Programa una demo para tomar medidas concretas.   

    Más información sobre la entregabilidad