El preheader del email es un elemento clave en tu estrategia de email marketing. A menudo pasado por alto, juega un papel esencial en la optimización del email junto con el asunto. Bien diseñado, ayuda a mejorar la tasa de apertura y captar la atención desde la bandeja de entrada. Descubre cómo redactar un preheader efectivo para potenciar tus campañas de email marketing.
Índice- ¿Por qué es esencial el preheader del email?
- Características de un buen preheader
- Buenas prácticas para redactar un preheader efectivo
- Errores a evitar
- Ejemplos de preheaders efectivos
- En resumen: Cómo escribir un buen preheader para aumentar la apertura de emails
¿Por qué es esencial el preheader del email?
El preheader del email es el texto que aparece después del asunto en la bandeja de entrada. Complementa un asunto efectivo e incita al destinatario a abrir el email. Un buen preheader puede marcar la diferencia al influir directamente en el engagement del email.
Características de un buen preheader
- Concisión: Idealmente entre 40 y 100 caracteres para evitar que sea cortado.
- Relevancia: Debe estar alineado con el asunto y aportar valor.
- Llamado a la acción: Un tono atractivo y orientado al destinatario.
- Personalización: Incluir el nombre o una oferta personalizada mejora el engagement.
- Evitar la repetición: No debe ser una simple copia del asunto.
Buenas prácticas para redactar un preheader efectivo
Aquí tienes algunos consejos para optimizar tu preheader y mejorar la tasa de apertura del email:
- Redáctalo como una continuación lógica del asunto, aportando más información.
- Usa verbos de acción para motivar la apertura.
- Genera curiosidad o urgencia para captar la atención.
- Evita palabras que puedan activar filtros de spam y afectar la entregabilidad.
- Prueba diferentes versiones para identificar la más efectiva.
Errores a evitar
| Error | Explicación |
|---|---|
| Preheader demasiado largo | Puede ser truncado y perder su impacto. |
| Falta de relevancia | Si el texto no complementa el asunto, no aportará valor. |
| Uso excesivo de mayúsculas o emojis | Puede parecer agresivo o ser considerado spam. |
| Copia exacta del asunto | No agrega valor y reduce su impacto. |
Ejemplos de preheaders efectivos
Aquí tienes algunos ejemplos de preheaders que funcionan bien en email marketing:
- Asunto: "¡Tenemos una sorpresa para ti!" - Preheader: "Descubre tu regalo exclusivo antes de esta noche."
- Asunto: "¿Necesitas mejorar tu estrategia de email marketing?" - Preheader: "Nuestros mejores consejos para optimizar tus campañas."
- Asunto: "¡Oferta especial solo para ti!" - Preheader: "Aprovecha un 20% de descuento antes de la medianoche, no te lo pierdas."
¿No tienes tiempo para leer? Aquí tienes un resumen
En resumen: Cómo escribir un buen preheader para aumentar la apertura de emails
- El preheader del email es clave para mejorar la tasa de apertura y reforzar un asunto efectivo.
- Un buen preheader es conciso (40-100 caracteres), relevante y atractivo.
- Debe complementar el asunto sin repetirlo, incentivando la acción.
- Las mejores prácticas incluyen el uso de verbos de acción, personalización y optimización del email.
- Evita errores comunes: texto demasiado largo, falta de relevancia, abuso de mayúsculas y emojis.
- Las pruebas A/B ayudan a identificar el copywriting más efectivo en email marketing.