Newsjacking y emailing: utilizar las noticias para generar aperturas

Mar 19, 2025

Una noticia de última hora, el Día de la Madre o incluso San Patricio.
Tus contactos reaccionan más a los emails que resuenan con su vida cotidiana. El newsjacking es una estrategia eficaz para integrar la actualidad en tus campañas de email marketing y aumentar el engagement. Al combinar el timing, la creatividad y la relevancia, este enfoque permite transformar las tendencias del momento en oportunidades de marketing.

Índice

¿Qué es el newsjacking en email marketing?

El newsjacking consiste en aprovechar una noticia de actualidad para crear contenido viral y relevante. En email marketing, esta técnica permite adaptar tus mensajes en función de las tendencias del momento para maximizar la captación de atención y la conversión. El objetivo es insertar inteligentemente un evento mediático en tu comunicación para reforzar el impacto de tus campañas.

¿Por qué integrar el newsjacking en tu estrategia de email marketing?

  • Atraer la atención: La actualidad genera interés de manera natural y facilita la apertura de tus emails.
  • Comprometer a tu audiencia: Un mensaje alineado con una tendencia capta mejor el interés de los lectores.
  • Mejorar la entregabilidad: Una alta tasa de apertura mejora tu reputación como remitente.
  • Crear storytelling: Asociar tu marca a un evento refuerza tu mensaje.

Los pasos clave para un newsjacking exitoso

  • Monitoreo activo: Sigue las tendencias y noticias con herramientas como Google Trends.
  • Rapidez de reacción: Actúa rápidamente antes de que la noticia pierda relevancia.
  • Autenticidad: Adapta tu mensaje con un tono natural y coherente con tu marca.
  • Call-to-action relevante: Dirige a tu audiencia hacia una acción alineada con tu email.

Ejemplos de campañas de email marketing exitosas

Aquí tienes algunos ejemplos concretos de campañas de email marketing exitosas gracias al newsjacking:

  • Una marca de deportes: Se basa en los resultados de los Juegos Olímpicos para promocionar sus productos.
  • Una plataforma de streaming: Aprovecha el lanzamiento de una serie esperada para ofrecer promociones especiales.
  • Un medio de comunicación: Publica los resultados de una elección y ofrece contenido exclusivo a sus suscriptores.

Errores a evitar

  • Ser demasiado oportunista: No fuerces una conexión con una noticia que no se alinea con tu audiencia.
  • Falta de rapidez: Un contenido basado en una tendencia pasada pierde impacto.
  • Ignorar la sensibilidad de ciertos temas: Ten cuidado con los eventos delicados que pueden dañar tu imagen.

Newsjacking y email marketing en cifras

EstadísticaImpacto
Aumento medio de la tasa de apertura+22% con un tema de actualidad relevante
Compromiso del cliente+30% cuando el email es personalizado y relacionado con una tendencia
Compartición de correosSe duplica cuando la noticia es relevante