Durante mucho tiempo, Apple ha afirmado que no se uniría al movimiento BIMI, que permite mostrar el logo de las marcas en la bandeja de entrada de sus suscriptores, justo al lado del nombre de remitente del email.
Sin embargo, la reciente versión iOS 18.1 de Apple incluye una función que se acerca bastante a este concepto, pero sin utilizar el mismo protocolo de BIMI, es decir, el Business Connect.
¿Qué incluye la actualización Apple Branded Email?
Una vez activada, las empresas podrán mostrar su logo y el nombre de su marca en lugares clave como:
- En el header de los emails
- Cuando reciben una llamada telefónica
- En Apple Mail
- En Apple Pay
- En la imagen de viñeta de la aplicación móvil
Esta actualización de Apple facilitará también la identificación de empresas legítimas y reforzará la imagen de marca.
En concreto, Apple permitirá así la visualización de logo sin recurrir a la norma BIMI.
¿De qué se trata la norma BIMI? Te explicamos en nuestro artículo de blog.
Por el contrario, Apple Branded Email ofrece una alternativa más rápida y sencilla que BIMI. Por ejemplo, en lo que concierne la seguridad, este se basa en una política DMARC restrictiva del dominio (en «quarantine» o «reject»).
¿Cuánto cuesta Apple Branded Email?
Otra gran ventaja: ¡Apple Branded Email es gratuito!
Además, es menos restrictivo en cuanto al formato del logo a mostrar, ya que BIMI solo permite el uso de SVG Tiny PS.
¿Cuándo podrás añadir tu logo a Apple Mail?
La actualización estará disponible entre finales de este año y principios del 2025.
Podrás añadir tu logotipo en todos los dispositivos Apple y en sus aplicaciones como Apple Mail, Apple Pay, llamadas telefónicas, entre otros.
¿Cuáles son las limitaciones de Apple Branded Email?
Una novedad limitada al ecosistema Apple
Apple Branded Email solo cubre el ecosistema de Apple.
Aunque este es el webmail más utilizado a nivel mundial, aún no se ha comunicado cómo afectará esta novedad a un email de Gmail que se visualice desde Apple Mail, por ejemplo.
Poca claridad en cuanto a la seguridad de los datos
BIMI, aunque es un protocolo complejo, garantiza cierto nivel de seguridad, ya que requiere un VMC (Certificado de Marca Registrada) o un CMC (certificado que exige el uso del logotipo durante al menos un año).
Estos certificados permiten varias verificaciones importantes sobre la legitimidad y existencia del remitente.
Por el momento, Apple no ha dado indicios de verificar la autenticidad de los logos antes de ponerlos en marcha.
En este caso, el uso de un logo todavía no garantizará la identidad del remitente.
¿Qué acciones tomar con la llegada de Apple Branded Email?
Esta actualización de Apple brindará mayor visibilidad a las empresas que la implementen dentro de su estrategia.
Así que no dudes en realizar los pasos necesarios desde ahora.
Bad Sender incluso ha publicado un artículo detallado con las instrucciones paso a paso; ¡consúltalo si quieres conocer más!
Actualmente, no conocemos con precisión las sutilezas de su implementación.
Pero, seamos pacientes y observemos los resultados de las pruebas que se realizarán tras las versiones beta que se publicaran próximamente.
En cualquier caso, la implementación de BIMI sigue siendo indispensable para cubrir la totalidad de los webmails y clientes de email.
Aunque Apple Branded Email ofrece una cobertura interesante, esta sigue siendo complementaria a BIMI.