C'est ce petit texte qui apparaît juste en dessous de l'objet dans la boîte de réception de vos contacts.
Le preheader email est bien trop souvent négligé, il joue pourtant un rôle essentiel pour inciter à lire vos emails. Bien écrit, il permet d’améliorer le taux d’ouverture et de capter l’attention dès la boîte de réception. Découvrez comment rédiger un préheader efficace pour booster vos campagnes d'email marketing.
Sommaire- Pourquoi le preheader email est-il essentiel ?
- Les caractéristiques d’un bon preheader
- Bonnes pratiques pour rédiger un preheader efficace
- Les erreurs à éviter
- Exemples de preheaders performants
- En bref : Écrire un bon preheader pour générer ouvertures email
Pourquoi le preheader email est-il essentiel ?
Le preheader email est le texte qui s’affiche en dessous (ou juste après selon votre messagerie) l’objet dans la boîte de réception. Moins foncé que l'objet d'email, il le complète et incite le destinataire à ouvrir l’email. Un bon preheader peut faire toute la différence en influençant directement l’engagement email.
Les caractéristiques d’un bon preheader
- Concision : Idéalement entre 20 et 50 caractères pour éviter la coupure.
- Pertinence : Il doit être en cohérence avec l’objet et apporter une valeur ajoutée.
- Incitation à l’action : Un ton engageant et orienté vers le destinataire.
- Personnalisation : L’intégration du prénom ou d’une offre ciblée améliore l’engagement.
- Absence de répétition : Il ne doit pas être une simple copie de l’objet.
Bonnes pratiques pour rédiger un preheader efficace
Voici quelques conseils pour optimiser votre preheader et améliorer l’ouverture email :
- Rédigez-le comme une suite logique de l’objet, en apportant plus d’informations.
- Utilisez des verbes d’action pour inciter à l’ouverture.
- Jouez sur la curiosité ou l’urgence pour capter l’attention.
- Évitez les mots "spam words" qui pourraient affecter la délivrabilité.
- Testez différentes versions pour identifier ce qui fonctionne le mieux.
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Les erreurs à éviter
| Erreur | Explication |
|---|---|
| Preheader trop long | Il risque d’être tronqué et de perdre son impact. |
| Manque de pertinence | Si le texte ne complète pas l’objet, il n’apportera pas de valeur. |
| Utilisation excessive de majuscules ou d’emojis | Peut sembler agressif ou être considéré comme du spam. |
| Copie exacte de l’objet | Pas de valeur ajoutée, ce qui réduit l’impact. |
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Exemples de preheaders performants
Voici quelques exemples de preheaders qui fonctionnent bien en email marketing :
- Objet : "Une surprise vous attend !" - Preheader : "Découvrez votre cadeau exclusif avant ce soir."
- Objet : "Besoin d’un boost pour votre stratégie emailing ?" - Preheader : "Nos meilleurs conseils pour optimiser vos campagnes."
- Objet : "Offre spéciale réservée à vous !" - Preheader : "Profitez de -20% avant minuit, ne manquez pas cette opportunité."
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En bref : Écrire un bon preheader pour générer ouvertures email
- Le preheader email est essentiel pour améliorer le taux d’ouverture et renforcer l’objet email efficace.
- Un bon preheader est concis (40-100 caractères), pertinent et engageant.
- Il doit compléter l’objet sans le répéter, tout en incitant à l’action.
- Les bonnes pratiques incluent l’usage de verbes d’action, la personnalisation et l’optimisation email.
- Évitez les erreurs courantes : texte trop long, manque de pertinence, abus de majuscules et d’emojis.
- Des tests réguliers permettent d’identifier le copywriting email le plus performant.
Comment rendre votre preheader irrésistible pour booster l’ouverture de vos emails ?
Un bon preheader doit être court, clair et intrigant ! Il complète l’objet, suscite la curiosité et donne envie d’ouvrir l’email. Jouez sur l’émotion, posez une question ou créez un teasing irrésistible.
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