Si seulement on pouvait cibler les personnes qui sont déjà intéressées par notre marque. Quel potentiel de conversion, de mémorisation voire de fidélisation...
Si vous êtes là, vous vous en doutez : c'est possible.
Mais comment ? Explications, récap et outils pour réussir votre stratégie de retargeting.
Sommaire- Définition du retargeting
- Comment fonctionne le retargeting ?
- Les différents types de retargeting
- Pourquoi utiliser le retargeting ?
- Les outils incontournables pour le retargeting
- Astuces pour une stratégie de retargeting efficace
- En bref : C'est quoi le retargeting ?
Définition du retargeting
Le retargeting, aussi appelé remarketing, est une technique de publicité digitale visant à cibler les internautes ayant déjà visité un site web mais n'ayant pas finalisé une action (achat, inscription, téléchargement, etc.). En affichant des annonces personnalisées sur d'autres sites ou réseaux sociaux, cette méthode permet de renforcer l'engagement et d'inciter à la conversion.
Comment fonctionne le retargeting ?
Le ciblage publicitaire du retargeting repose sur l'utilisation de cookies ou d'identifiants publicitaires qui permettent de suivre le comportement des utilisateurs. Lorsqu'un visiteur quitte un site sans effectuer d'achat, il peut être recontacté à travers différentes plateformes, notamment via Google Ads et Facebook Ads.
Les différents types de retargeting
- Retargeting basé sur les cookies : Utilise des cookies pour afficher des annonces pertinentes aux visiteurs d'un site.
- Retargeting par liste : Permet d'envoyer des publicités à une liste de contacts email déjà acquise.
- Retargeting dynamique : Affiche des publicités personnalisées en fonction des produits consultés.
- Retargeting social : Recible les visiteurs via les plateformes sociales comme Facebook ou Instagram.
Pourquoi utiliser le retargeting ?
Le retargeting est un levier puissant pour optimiser le tunnel de conversion et maximiser le taux de conversion clients. Voici quelques-uns de ses principaux avantages :
| Avantages | Explications |
|---|---|
| Augmentation des conversions | En relançant les visiteurs, on les incite à finaliser leur achat. |
| Optimisation du ROI | Une publicité ciblée permet un meilleur retour sur investissement. |
| Personnalisation accrue | Les annonces s'adaptent aux préférences des utilisateurs. |
| Réduction de l'abandon de panier | Les internautes hésitants peuvent être convaincus par une relance publicitaire. |
Les outils incontournables pour le retargeting
- Google Ads : Plateforme phare pour le reciblage publicitaire sur le réseau Display et YouTube.
- Facebook Ads : Permet de recibler une audience ciblée via des publicités sur Facebook et Instagram.
- Criteo : Solution spécialisée dans le retargeting dynamique.
- AdRoll : Outil multi-plateformes pour le retargeting sur le web et les réseaux sociaux.
Astuces pour une stratégie de retargeting efficace
- Segmentez votre audience : Adaptez vos annonces en fonction des comportements des visiteurs.
- Variez les formats publicitaires : Testez les bannières, vidéos et carrousels.
- Limitez la fréquence d'affichage : Évitez de surcharger l'utilisateur avec trop d'annonces.
- Utilisez des incitations : Proposez des réductions ou des offres exclusives.
- Analysez vos performances : Ajustez votre stratégie grâce aux données récoltées.
🔍 Monétisation de votre site web : utiliser la bonne solution emailing
Pas de le temps de lire, récap' ici
En bref : C'est quoi le retargeting ?
- Le retargeting, ou remarketing, est une technique de publicité digitale permettant de recapturer l’attention des visiteurs n’ayant pas converti.
- Il fonctionne grâce aux cookies ou aux identifiants publicitaires qui permettent de suivre les internautes après leur passage sur un site.
- On distingue plusieurs types de reciblage publicitaire : basé sur les cookies, par liste, dynamique et social.
- Les avantages incluent l’augmentation des conversions, l’optimisation du ROI et la réduction de l’abandon de panier.
- Les outils incontournables pour le retargeting sont Google Ads, Facebook Ads, Criteo et AdRoll.
- Une stratégie efficace repose sur la segmentation de l’audience, la variation des formats publicitaires et l’analyse des performances.
Comment le retargeting permet-il de transformer vos visiteurs en clients ?
Le retargeting permet de cibler les visiteurs qui ont quitté votre site sans convertir en leur affichant des publicités personnalisées sur d’autres plateformes. C’est une technique efficace pour les inciter à revenir et finaliser leur achat, en maintenant votre marque dans leur esprit au bon moment.
18 avis